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文化的,亲民的,就是市场需要的

作者:宋欣坤    发布时间:2013-12-11 16:12:50

        一款新产品的诞生到获得市场追捧,非一蹴而就,仍需踵事增华,完善增补。历经三年的摸索,2013年我们在调研市场和品味时尚基础上,决定对邮票书年册进行改革完善。
        明确主题,树立概念,搭建结构。提炼出“书”和“年”两个概念。“书籍式”和“全年性”应该是邮票书年册最根本和最突出的特点。“书”的概念,是强调邮票书的文化性,扩大信息量;“年”的概念是要强调其时间性。对应月份我们将全书分为12个篇章,重构了产片框架。
        强化产品文化属性。为邮票书赋予独立灵魂和具有张力的情感表达,是我们在内容上和设计上要实现的目标。
        根据邮票书年册“书”的概念,我们按照一本书的标准来要求产品内容的深度和广度。模仿书籍阅读节奏,每套邮票大主题下分列小主题,依内容调整排版,注重阅读的疏落有致。从文案入手强化产品文化性,注重内容的可读性和科普性。全书洋洋洒洒6万多字,资料均参考各行各业核心期刊和专家来稿择才而用,又结合题材特点编辑改写,行文的字里行间浸润了精心的思忖,行文中又加入电脑模拟的阅后重点或感叹的笔触。让读者一眼看到文章核心,似乎留下阅读痕迹,放佛是那年的旧时光中,你字里行间倾心勾画的、最爱读的一本书。
       为配合“年”概念的十二月令结构,我们在页面最下端的时间轴上体现当月节气,每个节气上选用《礼记.月令第六》、《月令七十二候集解》等古籍中对于节气的描述。所谓“雁北乡,鹊始巢,雉”的寒意萧索秋意渐浓,又有“桃始华,仓庚鸣,鹰化为鸠”的草长莺飞烟花三月......传统文化,源远流长,取之不竭,回味悠长,一字一句精挑细选,做到对节气文化几号的撷英和诠释。
       有张力有创意的设计表现。根据设定主题,我们从“全年”这一特性上提炼出时间概念;把时间这一抽象概念用中标这一具象的载体固化下来。于是2013年邮票书年册,便是一本放佛可以听见时钟滴答而逝的时间日记。铺满专红色的封面中部,时钟的时针和分针构成数字“2013”,右上部由封面基本元素构成造型简洁的信封造型,点出“邮味儿”。目录页做色彩变换的色条通栏设计,代表四季色彩更替,下方缩小的邮票图案整齐排列,呈现出怀旧的老电影风格。内页的十二篇章均设篇章页,不同颜色呼应着目录页的色条设计。设计师通过对邮票进行变形处理,创作出一套专用于邮票书年册的字幕字体,立体剔透,以夸张出血的设计手法在篇章页上组合出该月的英文单词。篇章页上的几排信息讲述了一个时间流逝的故事,即这个月距离2013年的1月1日,已经过去了几天、几小时乃至几秒,具有液晶显示效果的数字呈现出跳跃的动感。书签与封面呼应,再次强调时间概念。
        为更好保护邮票,我们在年册封二开一道插口,邮票用护邮纸装袋后插入插口;取消插套,整本年册合起来后用封底的弹性带包裹固定。
        这款邮票书,编辑思想上我们追求精当、准确、权威,使之成为集邮者乃至非集邮者查阅、引用邮票表现内容最丰富的直接资料。在策划创意上我们追求时尚、趣味和美感,相信它的购买者一定会喜欢,在阅读欣赏中珍藏病期待着来年见到它的“接力棒”引发更大更强的欣喜和欢愉。

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