品牌感言——漫谈中国金币品牌优势

　　　　　　　　　　　　　本网转载( 陈扩理)集邮报

　　 面对国内外周边市场的冲击，央行提出“树立品牌意识”。提升中国金币及其品牌形象的社会影响力，提升“软实力”。这一理念的提出，奏响了中国金币事业发展的主旋律。作为“国家法定货币”、“国家名片”的中国金币，其权威性、严肃性及其高贵材质，是其他任何现玩藏品无法比拟的，如何把这块蛋糕做好做火，成为广大集藏者喜爱并争相求之，很有必要具备品牌意识，这是中国金币立项、设计、制作、发行的灵魂。然而品牌是打造出来的，品牌必是广大集藏者认同的，必须有群体基础，真正成为品牌必充分发挥其自身优势，窃以为，中国金币的品牌必须具备诸多优势。


　　一是题材优势。我国以金币为主的贵金属币，自问世以来，从主项到设计，内容包罗万象，含盖历史、政治、经济、人文、风光、名画-----成为我国五千年光辉灿烂文化的载体，吸引越来越多爱好者尝识并收藏。如近期签售的第一组奥运金盘，弘扬奥林匹克精神，弘扬中华悠久的盘文化、龙文化以及古代体育文化，加上奥运体操冠军刘璇签售，成为明星版金盘――奥运冠军金盘，共含义耐人寻味，其题材十分生动。


　　二是制工优势。同样是贵金属材质，同样有好的题材，设计与做工是关键，质量精制还是粗制滥造，其社会效应大不相同。中国金币要提高市场影响力，很有必要树立精制理念，打造精制优势，奥运金盘从制工来考量，是精品中的精品，毋庸置疑。我国已往发行的金币中，不乏精制品，如“幻彩”观音系列，质量精制，尤其是其中第二组——送子观音，更是迷人，币中设计的观音送子，栩栩如生，其幻彩闪闪发光，若人喜爱，其视觉不亚于彩金币，其证书明白写为“精制币”，这对于喜欢本系列者具有极大的吸引力。


　　三是发行量与发行方式优势。任何新藏品面市都面向广大集藏群体，照顾消费者的积极性，才能从根本上打造市场影响力，因此，必须适时、适量、适度。量太少了照顾不了收藏大众，量太多了，市场老是消化不了，品牌的社会效应难以凸现。刘璇签售的奥运金盘仅100套，这个数量恰恰到好处，其发行价也不算高，收藏大众普遍能接受，保值升值功能有保证，拿得到者称心，拿不到者放心，因为还有第二组奥运冠军金盘、第三组奥运冠军金盘……这种发行量与营销方式令人拍手称赞。相反，对公布的发行量5—6万之多，而又是小规格（1/10盎司）的金币，如生肖币，刚面市时每套的价格就高达2000元，多数认为高不可攀，束手不玩，失去了集藏群体基础，缩小受众面，这种发行方式可能成为金币市场发展的瓶颈，从而难以提升品牌的社会影响力。


　　但愿中国金币款款成为品牌，成为现代文物艺术品。