'05年金卡第一波

cpi讯 王晋枫

　　乙酉年的到来，揭开年历新的一页。扑面而来的2005年新的企业拜年卡（简称金卡）令我们一睹新的风采。给人视觉冲击第一印象是格式变化，艺术设计多元化、可见设计模式在逐步在放开、向更多地发挥地方特色方向发展。

　　从版式说起

　　2000年新千年以前，格式是统一的。片基180×100毫米空间，规定左侧为30×100毫米，一面是兑奖说明和流水号码，另一面是邮政娃娃和祝春词。现在改为二种版式：一是取消邮政娃娃，国画一面成为一个统一大画面，给人以天宽地阔的感觉。另一种虽然仍保留以往的格式，但这30×100毫米空间也有了很大变化，有的仍保留邮政娃娃加上新的画面；有的画上“金鸡纳福”的小图标；有的设计上年花；有的一串红灯笼一灯一字‘新年快乐’；有的是中国结的倒‘福’字。林林总总的创意令人目不暇接，成为另一个多彩的小画卷。
　　

　　多彩画卷

　　入春以来收集到初始金卡数十枚，只不过是今年金卡冰山上的一角，从这一角仍然可以看出其有趣的新变化。

　　1.画作主题。贺年片为画家宣传自己画作提供了很大方便。中国画具有悠久历史的优良传统，在世界美术领域内自成独特体系。以毛笔、墨砚、宣纸、绢等作画工具材料。中国画具有鲜明的民族形式，在描绘物象上，主要运用线条、墨色来表现形体、质感，有高度的表现力。河北沧州中国当代国画家王森田作品精选以全新的格调国画形式表现现代女性，《心如静湖》《荷塘月色》《湖山夕照》《荷风溢香》《花季之约》《林中闲情》表现出一组现代女士风貌。（图）

　　2.公益主题：河南新乡计划生育委员会设计一套宣传计划生育金卡，每卡一个月历、一句宣传口号加上宣传画，很吸引人，宣传标语是：“共产党员、共青团员和各级干部要做到计划生育的模范！”“少生快富、利国利民”，“全边界都来关心支持计划生育！”“关爱女孩幸福，描绘美好明天！”“计划生育掌控未来”“计划生育抓的早，小康社会来的早”，等将党的政策，寓于宣传画中。（图）

　　3.祝福主题。春节是我国农历春节，也是最隆重、盛大的传统节日。节期之长，节日内容丰富，皆为其他节日所不及。宋代文学家王安石的《元日》诗：“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏，千门万户瞳瞳日，总把新桃摸旧符”即为其中代表作。河南鹤壁“顺”字金卡，有诗云“春回早第集锦祥，迎春接福贺新年，天泰地泰三阳泰，人和事和万事和”，并以14个“顺”字祝福人们。另一枚金卡书有“年年迎春年年添福年年乐，岁岁平安岁岁有余岁岁欣，贺新春迎新年愿来年事事圆，以喜庆吉祥词句传遍四方。”（图）

　　4.礼仪主题。河南鹤壁，在石雕艺术上刻"深山访友"点出主题。片上写有“心胸坦荡、待认真诚、虚怀若谷”的词句，指出做人之道，礼仪系数。

　　5.企事业宣传。政府机关、或企业单位、学校医院、社会团体，都把金卡作为‘各片’对外宣传，成为企业金卡的最大版块。其中邮政部门，以宣传费做金卡，成为庞大群体。人们之所以看好金卡这块宣传阵地，是由于它广告成本低，起印量仅为5000枚，又正在新年春节散发，拉进了人与人之间的关系。正如刘平源先生的提词：“企业拜年卡，是企业顾客友谊的桥深。”


　　如今，在北京现代集邮展览中，设立了图画明信片类展品，将企业金卡也纳入图画明信片展出，2004年北京第二届现代集邮展览中已有3部展品亮相，相信今后会有大的发展，前途可期。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（完）