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美国邮刊发行量逐年下降

  每年11月,美国《林氏邮票新闻》都会循例公布美国邮刊的订户数字。这项工作最初是由《邮票批发》的创办人卢修斯·杰克逊进行的。由于美国邮政总局规定所有经邮局投递的按期刊类邮资标准收费的报刊必须在每年10月填写明细表,其中包括订户数字,从而保证了统计数字的可靠性。

  当杰克逊于20世纪中期开始进行这项统计时,美国仅集邮类的周报周划就有6种左右。而上溯到麦金利担任美国总统期间,美国甚至有每天出版的邮报《每日邮票》。可惜好景不再,随着近年来邮寄成本急剧增加、读者群流失和网上免费邮讯的竞争,美国邮刊面临着巨大的压力,一些邮刊被迫停、转、并。《国家邮票新闻》率先于1977年停刊。经营了64年的《邮票》周报在1996年5月关门,由《米基尔氏》接管,并从1996年6月21日起开始发行新的《米氏邮票》周报。《邮票收藏者》周报从1999年初改为双周刊。杰克逊创办的《邮票批发》则在2000年3月倒闭。

  目前,美国仅剩的邮刊有:周刊2家——《林氏邮票新闻》和《米氏邮票》;1家双周刊——《邮票收藏者》;3家月刊——《美国集邮家》(美国邮协会划)、《斯科特邮票》和《环球邮票新闻》。附表列出了包括倒闭前的《邮票批发》在内的美国邮刊近6年内每年的平均订户数,但独缺《环球邮票新闻》的订户数据,因为这份邮刊不按美国邮政总局期刊类邮资标准邮寄,因此不必填写年度报表。从表中可以看到美国邮刊发行量逐年下降的轨迹。

  1996 1997 1998 1999 2000 2001
林氏邮票新闻 68378 65970 65020 62202 58816 55449
美国集邮家 54480 54044 53878 52608 51788 50514
斯科特邮票 25560 25060 26357 27116 30491 28465
邮票收藏者 14447 17664 13463 13670 15736 15143
米氏邮票 10704 8159 7125 6939 6604 6034
邮票批发 3668 3045 2938 2446    
合计 177257 173942 168781 164981 163435 155605
与上年相比   -1.9% -3.0% -2.3% -0.9% -4.8%

  从1996年到2001年,除了《斯科特邮票》和《邮票收藏者》的订户有上下波动外,其余邮刊及合计总数均逐年下降。《斯科特邮票》月刊从1998年到2000年连续3年订数攀升,是因为采取了促销措施:凡订户购买《斯科特邮票目录》或该社发行的其他邮品,均可获得程度不同的优惠,最高的折扣率可达20%。《邮票收藏者》的订数在1997年出现峰值也是因为促销的结果;该刊从2000年起订数上扬,是因为将倒闭的《邮票批发》的订户揽到了门下。

  从2000年到2001年,随着美国经济的滑坡,各类期刊和报纸的发行量都严重萎缩。邮刊的发行量也不例外,合计总数的下降为近年之最。其中《米氏邮票》降幅最大,达8.6%;降幅最小的是《美国集邮家》,为2.5%;著名的《林氏邮票新闻》降幅达5.7%。虽然《林氏邮票新闻》的订户数仍数雄踞榜首,但如果与1990年该刊的订户数75938相比,11年间读者流失了2万多。

  使美国邮刊雪上加霜的是不断上涨的期刊类邮寄费用。美国对大宗期刊和广告邮件有一定的折扣,但所有的邮刊都达不到“大宗”的数量标准,无法享受任何折扣,于是邮刊被迫涨价。例如《林氏邮票新闻》一年的订费从1994年的33美元,提高到1995年的34美元和1996年的39美元,自2001年10月起又调整为45.95美元,7年间上涨了近40%。《林氏邮票新闻》目前仍有始于20世纪40年代的老订户,回忆起那个时候,一年的订费才25美分!双周刊《邮票收藏者》目前的订费是36.50美元。作为美国邮协的会刊,《美国集邮家》月刊向订户收取25美元的会费,如果提前付款,可以优惠3美元;从2002年起,不再提供这3美元的优惠。

  《林氏邮票新闻》主编劳伦斯在2001年11月12日评论邮刊发行量下降时,用“形势严峻,日子难过”为标题,并且对未来的前景感到无从预测。就在他这篇文章发表的同时,传出了美国邮协由于经济和人事上的原因,不打算再管辖《美国集邮家》月刊并准备向外签约办刊的消息,使本来就混沌不清的美国邮刊发行前景变得更加扑朔迷离。《美国集邮家》已有114年的历史,它是许多会员与美国邮协唯一的联系渠道。美国邮协的计划立即遭到《林氏邮票新闻》的抨击。劳伦斯在评论中指出,《美国集邮家》是美国邮协的生命线;作为一个以集邮教育为首要目标的非盈利组织,不应该把财政收入放在首位。

《集邮》戴定国


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