奥地利邮票国际化倾向

《中国集邮报》

　　过去数十年中，奥地利邮票素以选题严谨而为各国集邮者所称道。以往的奥地利邮票反映的都是本国题材，极少出现外国或国际性内容。然而近年来随着奥地利本上集邮群体的老化，奥地利邮票的销售量不断滑坡。为此，奥地利邮票的发行今年开始转向国际化路线。

　　今年3月，我国将大熊猫“阳阳”和“龙徽”送赴维也纳美泉宫动物园旅居，奥地利邮政为此于5月14日发行了1枚小全张，边纸上印上了中文“大熊猫”。7月24日，为宣传大型歌剧《图兰朵》(又译为《杜兰朵》)在奥地利演出，奥地利邮政发行了1枚纪念邮票，以中国花旦为主图，票图再次印上了中文“杜兰朵”。9月25日，为庆祝奥地利乒乓球名将施拉格在今年5月举行的第47届世乒赛上夺得男单冠军，奥地利邮政发行了1枚纪念邮票，图为施拉格的比赛场面，邮票上又一次用中文印上了“乒乓球世界冠军”和“奥地利”字样。中文在短短半年内三次登上奥地利方寸，这些邮票的销售目标不言而喻。

　　今年奥地利邮政共发行了3种小全张，无一例外全部是外国题材。除了上述中国大熊猫小全张外，奥地利邮政在6月16日和18日陆续发行了福特汽车100周年和“滚石”乐队两种小全张，前者包含3枚邮票和1枚附票，分别描绘了福特T型轿车、亨利·福特肖像和福特最新款公路跑车，其市场目标显然是瞄准了喜欢大众题材的美国集邮者；后者包含4枚邮票，一口气将米克，贾格等四位大名鼎鼎的“滚石”乐队成员全搬上了小全张，对于英语系国家的集邮者和为数众多的摇滚乐迷，这套邮票自然不容错过。

　　除上述邮票外，7月19日，奥地利邮政为宣传在维也纳美术博物馆举行的日本幕府时代文化展发行了1枚纪念邮票，描绘了日本浮世绘中的艺妓和武士形象。这枚邮票不但在设计上极具日本色彩，而且还印有日文票题，其海外市场指向也是显而易见。

　　对于奥地利今年频繁发行外国题材邮票，欧洲一些严肃集邮者颇有微词，认为奥地利邮政现在给人以一种急于向海外推销邮票的印象，他们担心奥地利邮票多年来建立的良好形象会因此付之东流。特别是对于奥地利邮政在上述多套邮票中摒弃多年延用的德语铭记“Osterreich”，而以英文铭记“Austria”取而代之，许多德语国家的传统集邮者都表示无法接受。 奥地利邮票今年的转变，再一次证明了在当前世界邮票商业化大潮的冲击下，任何一个国家都难以免俗。而如何在民族性和国际性之间寻找到一个平衡点，将会是今后各国邮政共同面临的课题。